Under 2020 började många företag ompröva sin identitet och praxis som ett resultat av Black Lives Matter rörelse . För vissa inkluderade det äntligen att adressera raskänsliga element i deras varumärken eller logotyper som har använts i årtionden eller till och med århundraden. Nu, nästan åtta månader efter att planerna för en varumärkesrevision tillkännagavs, avslöjar Quaker Oats ett nytt namn och en logo för sin berömda moster Jemima-serie frukostprodukter efter mer än 130 år. Läs vidare för att lära dig mer om den här historiska förändringen, och om du vill ha fler häftklamrar i din barndom som har haft en beräkning 10 Disney Classics som har kallats ut för rasism .
Moster Jemima kommer att byta namn till Pearl Milling Company.
Den 9 februari meddelade Quaker Oats att moster Jemima skulle döpas om till Pearl Milling Company, ersätta det ursprungliga varumärket och logotypen som hade använts i 131 år. Ommärkningen kommer åtta månader efter att företaget beslutat att avbryta användningen av moster Jemima i varumärkets bilder och namn på grund av dess rasistiska rötter.
drömmer om grått hår
Quaker Oats moderbolag PepsiCo. tillkännagav att den nydesignade förpackningen för varumärkets pannkakmix, sirap, majsmjöl, mjöl och kornprodukter med det nya namnet och logotypen skulle komma i hyllorna i juni 2021. Produkter med moster Jemima-namnet - men med förpackningar som har tagits bort från raskänslig karaktärsbild - kommer fortfarande att finnas i butiker fram till dess.
Ommärkningen tar bort rasistiska referenser från företagets namn och bilder.
Ron Adar / Shutterstock
Förändringen är resultatet av ett beslut som fattades av företaget i juni att erkänna märkesnamnet som en hänvisning till det 'historiska rasistiska karaktärsbildet' mammy '. Den här karaktären - en äldre, större svart kvinna - var en häftklammer av 1800-talets utställningar och vanligtvis klädd i en huvudduk och prickig klänning som fanns i de tidigare versionerna av frukostklammernas logotyp. Faktum är att varumärket till och med fick sitt namn från en sång som heter minstrel 'Gammal moster Jemima,' som ibland framfördes av en vit sångare i svart yta.
'Vi känner igen Moster Jemimas ursprung är baserade på en rasstereotyp, ' Kristin Kroepfl av Quaker Foods Nordamerika sade om förändringen i juni. 'Även om det har gjorts arbete genom åren för att uppdatera varumärket på ett sätt som är avsett att vara lämpligt och respektfullt, inser vi att dessa förändringar inte räcker.' Och för fler ord rotade i rasism som du kanske inte känner till, bli bekant med dessa 7 vanliga fraser som du inte visste hade rasistiskt ursprung .
Uppmaningar till företaget att förändras har gjorts i årtionden.
Shutterstock
Ommärkningen kommer efter årtionden av företagets blanda för att långsamt distansera sig från namnets ursprung, inklusive modernisering av etikettbilderna. Men historiker och många konsumenter har länge påpekat att varumärkets koppling till rasism är oundviklig.
'Varumärkeschefer har varit medvetna om det i flera år och har försökt, till stor del genom stegvisa uppdateringar av karaktärens bild på förpackningen, att modernisera hur hon ses. Halsduken är borta, de har lagt till en spetskrage, pärlörhängen. Men effekten på grund av namnet är densamma, ' James O'Rourke berättade professor vid University of Notre Dame's Mendoza College of Business i Associated Press i juni. Och för fler nyheter om utveckling som denna levereras direkt till din inkorg, anmäl dig till vårt dagliga nyhetsbrev .
dröm om pengar som ges till mig
Andra raskänsliga ommärken har följt efter.
Shutterstock
Quaker Oats tillkännagivande att omstämma moster Jemima utlöste nästan omedelbart ett försök från andra företag för att ta bort raskänsliga element från deras produktnamn och logotyper, inklusive Fru Butterworth , Eskimo Pie och Grädde av vete , USA idag rapporter. Framför allt meddelade Mars att de skulle vara det förnya namnet och bilderna av risbrännmärket Uncle Ben inom några timmar efter tillkännagivandet av moster Jemima.
I september tillkännagav Mars Inc. att det 70-åriga varumärket skulle byta namn till Ben's Original och släppa den nedslående 'farbror' som historiskt använts av vita människor i stället för faktiska titlar för svarta människor. 'Vi lyssnade på våra medarbetare och våra kunder och det är dags att göra meningsfulla förändringar över hela samhället', säger han Fiona Dawson , global president för Mars Food. ”När du gör dessa ändringar kommer du inte att behaga alla. Men det handlar om att göra rätt sak, inte det lätta. ' Och för ett annat märke som gör några ändringar, kolla in Disney erkänner att dessa filmer har haft en 'skadlig inverkan' med ny varning .
