Ironiska t-shirts, som ofta pryds med något eller någon som bäraren faktiskt hatar, är ingen ny trend. Men de har blivit så allestädes närvarande i hipster-kulturen att många tror att de blir något utspända.
översteprästinna tarotkärlek
Nu, en ny studie i Journal of Consumer Research har fördjupat sig i några av de fascinerande psykologiska orsakerna till att detta har blivit ett så växande modestift hos dagens unga vuxna.
Genom en serie med fyra experiment, Caleb Warren, biträdande professor i marknadsföring vid Eller College of Management vid University of Arizona, och Gina Mohr , docent i marknadsföring vid Colorado State University, bestämde att människor bär ironiska T-shirts för att locka likasinnade individer och utesluta vanlig kultur. Till exempel om en tungmetallfläkt bär en Justin Bieber T-shirt och möter någon som inser att han bär det ironiskt, det här är ett enkelt sätt att inse att de ser öga mot öga. Om emellertid någon blir upphetsad och antar att de är en troende, ger det gott om bevis för att gå vidare.
Den andra anledningen, baserad på studien, är att t-shirten fungerar som ett udda sätt att signalera status.
Forskarna använder exemplet med Bruno Mars , vars nettovärde är 110 miljoner dollar och äter på ett våffelhus som ett sätt att skilja sig från medelklasskonsumenter. (Man kan använda den långa historien om kändisar som äter snabbmat efter utmärkelser också som ett exempel.) På ytan verkar det vara ett ödmjukt sätt att indikera för andra människor att de trots en hög status fortfarande är en med 'vanligt folk'. Men det kommer ofta ut som ett transparent försök att verka 'normalt' och därför något krångligt.
Man kan istället jämföra detta med den nyligen avgångna Anthony Bourdain , som var älskad delvis på grund av sin genuina uppskattning av gatemat och människor i olika kulturer. I en video som blev viral efter hans död , Beskrev Bourdain Waffle House, utan en aning av satir, som 'en ironifri zon där allt är vackert och inget gör ont. Där alla, oavsett ras, tro, färg eller berusningsgrad, är välkomna. '
Den tredje anledningen till att människor bär ironiska t-shirts, enligt studien, är att det också är en udda form av kulturell anslag.
'Genom historien har konsumenter återanvändt produkter för att göra ett uttalande,' sa Warren. 'Till exempel var lastbilshattar på en gång lågstatusprodukter och kom ursprungligen till mode genom arbetare på landsbygden. De har sedan dess omvärderats av unga stadskonsumenter. '
Men om du blir äldre skulle vi uppmana oss att hålla oss borta från ironiska utslagsplatser. När allt kommer omkring är de en av de 40 saker som ingen över 40 borde köpa .
För att upptäcka fler fantastiska hemligheter om att leva ditt bästa liv, Klicka här för att registrera dig för vårt GRATIS dagliga nyhetsbrev!
