De har varit de största namnen i serier i mer än 50 år. DC Comics, företaget bakom Superman, Wonder Woman och andra ikoniska hjältar, var en gång branschens oöverträffade blå chip. Men efter att Marvel släppte loss en våg av nya hjältar i början av 1960-talet - inklusive Fantastic Four, Spider-Man och Hulk - började DC tappa mark.
dröm om gammal kvinna
Ett decennium senare tog Marvel ledningen från sin bittra rival och såg aldrig tillbaka. Sedan dess har de två företagen fortsatt att konkurrera hårt om marknadsandelar, talanger och mediatäckning. Detta exklusiva utdrag från den nya boken Slugfest: Inside the Epic 50-Year Battle Between Marvel and DC förbi Reed Tucker tar fart i början av 1990-talet i början av en vad som skulle bli branschens största försäljningsboom. DC, desperat efter en vinst, vänder sig till en desperat idé och ger en rad oavsiktliga konsekvenser.
'Låt oss bara döda honom', sedan länge Superman-författarkonstnär Jerry Ordway föreslogs av Man of Steel vid en planeringssession. Med det uttalandet föddes Supermans död, en episk flerdelad spridd över sju nummer av olika DC-titlar. Historien var ironiskt nog ett försök att göra något som filmen som delvis anpassade sig från den, Batman v Superman: Dawn of Justice, kritiserades för att inte göra - för att visa de hemska förgreningarna i en strid mellan två supermakta varelser.
'Döden kom faktiskt av önskan att göra en stor Marvel-stil punchfest, där det fanns konsekvenser snarare än bara slagsmål där städer förstörs', säger Ordway. Klimaxet, där hjälten avverkas i händerna på en kraftfull skurk som heter Doomsday, anlände till Superman # 75 (januari 1993). Dödsfrågan släpptes naturligtvis i flera format, inklusive en specialutgåva som kom förpackad i en svart väska, med Supermans S-logotyp droppande blod och förpackad med en affisch och ett svart armband.
`` Vi sparkade ganska mycket DC: s rumpa hela vägen genom den perioden, och jag kände alltid att DC såg på framgången som Marvel hade '', säger Marvels dåvarande president Terry Stewart . 'Vi gjorde många saker som DC inte gjorde aggressivt. DC gjorde ganska mycket vad det alltid gjorde. Det fanns inte mycket ny riktning där. Jag kände alltid Supermans död var något de ganska mycket var tvungna att komma på - något som skulle föra deras varumärke tillbaka till en annan nivå av försäljningsframgång. Och det lyckades. '
Supermans bortgång blev en viktig nyhetshistoria och behandlades på TV och i tidningar och tidningar. Det väckte DC en välbehövlig dos uppmärksamhet - såväl som kunder. I dödsfrågan stod Marvel-liknande siffror och sålde mer än 4 miljoner enheter - andra efter endast 1991 X-Men # 1. Det hjälpte också DC att fånga marknadsandelen ledande månaden då den släpptes, vilket fördubblade DC: s procent från föregående månad till 31 procent. Under processen knäskalade det också Marvel, vars andel sjönk med 17 poäng.
vad betyder det att drömma om spindlar som hoppar på dig
I vissa butiker var kunderna bokstavligen uppradade av hundratals för att köpa denna förmodligen historiska fråga. Försäljnings- och mediegalan chockade alla som är bekanta med tv-operan i serietidningar, där döden ofta var lika permanent som en finn.
'Vi hade ingen anledning för tillfället att misstänka att världen skulle ge det,' DC: s tidigare president Paul Levitz säger. 'Vi hade dödat honom tidigare.' Superman skulle naturligtvis återvända. Han återuppstod nästan ett år senare (med en söt mullet, inte mindre) vid avslutningen av en noggrant vadderad saga spridd över flera titlar. Framgången med Supermans död kan ha överraskat många inom branschen, men det förstärkte lärdomarna att händelser motsvarade försäljningen. Om tidigare evenemangstitlar, Marvel's Secret Wars och DC Kris på oändliga jordar hade varit företagen som lärde sig krypa, Supermans död var en full sprint. Båda företagen fördubblade strategin.
'Jag kommer ihåg ett redaktionellt möte där känslan helt enkelt var:' Vi dödade Superman och sålde 4 miljoner exemplar. Marvel gör det här eller det, och de säljer en miljon exemplar, säger tidigare DC-redaktör Brian Augustine . ”Det underliggande budskapet var:” Vi är inte säkra på vad det är, men dessa episka händelser säljer ut och driver marknaden. ” Det var nästan som ett diktat att om din bok betraktas som en nybörjare eller en grundpelare, måste du skaka upp den. '
hur du säger till din chef att du inte kan arbeta ett skift
Stora, viktiga historier som lovade massiva förändringar för dessa kända karaktärer blev dagens ordning. Snart fick Batman ryggen av en skurk som heter Bane och ersattes av en lärling. Flerdelad berättelse kallades Knightfall, och det slingrade sig igenom dussintals nummer och varade i två år.
1994 Jordan-sak , som hade tjänat som jordens gröna lykta i trettiofem år, ersattes av en ny. 'Känslan var att det fanns värde i händelser om folk blev glada över dem', säger Chris Duffy ,
en biträdande redaktör för DC från 1993 till 1996. ”Ordet på gatan var att [redaktör] Kevin Dooley hade gått in för sin årliga recension om Green Lantern, där du pratade om vad som fanns i boken. Alla gruppredaktörerna var där och Paul [Levitz]. Framgången med Supermans död och Knightfall förvandlade mötet till, 'Hur kan vi göra detta för Green Lantern?' Så Kevin var tvungen att kasta bort alla sina planer för Green Lantern för att de inte var tillräckligt stora, och det var då de kokade [ersättningshistorien]. '
Framgången med Supermans död ledde till liknande mandat på Marvel. '' Vid ett redaktionellt möte 1993 eller 1994 med olika chefer noterade de det Supermans död hade just nämnts i Today-showen, säger tidigare Marvel-redaktör Bob Budiansky . 'Det här var som att DC precis släppt en kärnbomb på oss. 'De är på The Today Show, och vi är inte!' Då var det en stor sak att komma in i en vanlig TV-show. '
Marvel började formulera ett svar på DC: s stora händelse, en som kan dra liknande tungvikt i processen. Tanken de landade på var att Peter Parker och hans fru skulle få en Spider-baby. 'Publiken på The Today Show ansågs vara många kvinnor, och de vill ta tag i något liknande detta', säger Budiansky. 'Detta kommer att vara vänligt för den typen av föreställningar.'
vad ska man köpa på svart fredag
Berättelsen startades som en del av en pågående Spider-Man-epik som återinförde en mest glömd Peter Parker-klon från 1975. Den nya berättelsen avslöjade att Peter Parker, vars äventyr läsarna hade följt sedan 1970-talet, inte var i faktiskt den verkliga Peter Parker, utan snarare Parkers gamla klon, som trodde sig vara den faktiska Parker. Som man kan föreställa sig passade detta inte bra hos hängivna läsare. Det var som att få veta att du varit gift i hemlighet med din frus tvillingsyster i två decennier. När det gäller barnet fick de befogenheterna snart köparens ånger, oroande att Peter Parker blev far skulle distansera honom från Marvels stora fans av manliga, tonåriga läsare. Mary Jane visas missfall i Amazing Spider-Man # 418 (december 1996).
The Clone Saga så småningom släpade i mer än två år genom ett hundratal nummer och blev därmed en av de mest tortyriga, röriga och kontroversiella historier som Marvel någonsin hade publicerat. Även när Marvel pocherade Dan Jurgens , huvudartisten på Supermans död, för att bidra kunde det inte rädda historien. Många ser det nu med förakt och att nämna det i närvaro av en hardcore Spidey-fan kan vara tillräckligt för att tjäna ett snabbt slag.
'Här var ett fall där konkurrensen mellan de två företagen påverkade något som Marvel gjorde negativt', säger Budiansky. 'Genom att försöka vara en medieberättelse kom Marvel med en berättelse som inte stödde karaktären på ett positivt sätt.'
Utdrag ur Slugfest: Inside the Epic 50-year Battle between Marvel and DC av Reed Tucker. upphovsrätt © 2017. Tillgänglig från Da Capo Press, ett avtryck av Perseus Books, LLC, ett dotterbolag till Hachette Book Group, Inc.
För mer råd om hur du lever ditt bästa liv, följ oss på Facebook nu!
