Strax före Thanksgiving släppte Peloton en julreklam för sin $ 2245 stationära cykel som skickade internet till en frenesi. Det lyxiga fitnessföretaget är ofta hånade på sociala medier för att tillgodose samma demografiska som det upprörande 2019 Goop Holiday Presentguide . Men även för ett företag som inte verkar särskilt progressivt gick denna annons viral efter att tittarna ansåg att den var särskilt sexistisk och out-of-touch. Nu försvarar Peloton det och berättar CNBC att de var 'besvikna över hur en del har misstolkat denna reklam.'
”Vi hör ständigt från våra medlemmar hur deras liv har påverkats meningsfullt och positivt efter att ha köpt eller fått en Peloton-cykel eller en slitbana, ofta på ett sätt som överraskar dem,” säger en företags talesman i ett mejl. 'Vår semesterplats skapades för att fira den konditions- och hälsovägen.'
Annonsen på 30 sekunder visar att en fru och en mamma får en Peloton-cykel från sin man som en julklapp . Det verkar vara en överraskning, men hon är upphetsad och börjar omedelbart feberaktigt träna på den och spela in sin resa. I slutändan ser du henne fåraktigt sitta i soffan bredvid sin man, visa honom montagen och väntar ivrigt på hans reaktion. Han ler och nickar med godkännande.
Annonsen blev viral under Thanksgiving-helgen, och den ansågs vara problematisk av flera skäl. För det första förstärker det traditionella könsstereotyper —Mamma tar hand om barnen och tränar medan pappan tar hem tillräckligt med pengar för att köpa en Peloton-cykel åt henne. Och för det andra verkar det också antyda att mannen skulle vilja att hans fru skulle gå ner i vikt eller bli i form. (Obs: Det hjälper inte att hon är smal till att börja med.)
något att säga till din pojkvän för att få honom att le
Ingenting säger 'kanske du borde gå ner några kilo' som att ge din redan spåriga livspartner en Peloton pic.twitter.com/E2M9gFdD5A
- Siraj Hashmi (@SirajAHashmi) 2 december 2019
Men den del som känns mest oroande är att hon verkar frenetiskt träna på cykeln bara för att göra sin man lycklig, vilket i bästa fall verkar ohälsosamt tecken på emotionellt missbruk som värst. Kvinnan verkar vara livrädd genom hela annonsen, till den punkt där vissa har jämfört den med en gisslan.
Jag * visste * jag hade sett det #peloton ansikte innan! pic.twitter.com/LCtn81FyOR
- Ärade Rod Shaw (@aswadrodz) 3 december 2019
Denna skärmdump från slutet (när hon avslöjar sin träning 'tack' montage) säger allt, verkligen.
Peloton via YouTube
Många tyckte att Pelotons julreklam var lite oroande.
Jag skulle be den kvinnan i Peloton-reklamen att blinka två gånger om hon behöver hjälp, men hennes man botoxade redan hennes ögonlock för hennes födelsedag.
roliga plockrader för killar- Seth C. Payne (@SethCPayne) 3 december 2019
Och det inspirerade till och med en lustig förfalskning , som också blir viral, från komiker Eva Victor , där hon inser att hon vill ha skilsmässa eftersom hennes man fick henne en Peloton-cykel till jul. Det är en historia som många Twitter-användare tycker är mer passande för tillfället.
Om du ger din make en Peloton motionscykel är det enda du får tillbaka till jul en skilsmässa
20 frågor att ställa på ett datum- Brave Danco (@davebrancosucks) 3 december 2019
I Pelotons CNBC-e-post noterade talesmannen också att företaget 'uppmuntras av - och tacksamt för - det utsläpp av stöd vi har fått från dem som förstår vad vi försökte kommunicera.' Och de inkluderade några e-postmeddelanden från personer som gillade den kontroversiella annonsen och ett Facebook-inlägg från en kvinna som hade ett annat perspektiv på den.
”När jag ser den annonsen ser jag en kvinna som är kärleksfullt begåvad med en Peloton-cykel eftersom den är något bara för henne,” står det i inlägget. 'Jag ser en professionell kvinna med lite tid för sig själv som blir förvånad över att hon kan hitta lite tid för sig själv att träna ... Jag älskar den här annonsen, för i den ser jag mig. '
Och för nyare kontroverser och motreaktioner, läs Pinterest tar ställning mot plantagebröllop .
