Under det senaste decenniet har en typ av semi-ironisk patriotism kröp in i tidsandan - eller åtminstone ditt sociala medieflöde - och det går inte att undkomma det. Det kommer om formen av en viss högljudd och motbjudande vit kille.
dröm om någon annans fötter
Du vet, killen på Memorial Day-grillen som ryckar hjälpkabeln så att han kan spränga Hulk Hogans temasång. Han är Instagram-kroppsbyggaren med noll års stridstjänst men som har mer tatueringar med militärt tema än din farfar. Han är anledningen till att Budweiser kort döpt om sitt flaggskeppslager 'America' förra året - och chansen är att han till och med dök upp med 30-racket av saker vid din dotters examen. Han är Ryan Lochte.
Ja, han är den patriotiska America Bro och han går ingenstans - särskilt inte nu. I själva verket har han ett explosivt kulturellt ögonblick, vilket inte lovar bra för resten av oss.
När Donald Trump grep den republikanska nomineringen förra året verkade den patriotiska amerikanen Bro (jag ska kalla honom 'America Bro' för kort) tillfälligt bemyndigad av kandidatens Amerika-första retorik såväl som hans kommentarer om mexikaner (våldtäktsmän), muslimer ( terrorister) och kvinnor (de heta är bra, men annars ... passerar). Men Trump var förutbestämd att förlora, och den amerikanska broen var tänkt att gå tillbaka till de mörkare hörnen på Internet, degraderade till anslagstavlorna r / pol under Reddit och 4chan.
Men här är vi. För två veckor sedan tyckte lacrossteamet för män i Adelphi University att det var en bra idé att komma ut ur tunneln innan ett spel viftade med en amerikansk flagga och sprängning av ett Trump-tal läggs över någon generisk EDM. Lambastad och snickersed av liberaler och vänster, lagets beteende omfamnades av högern som kanske 2017-versionen av en Jock Jam. Barstool Sports publicerade en video av lagets upptåg till Instragram, där den fick mer än 91.000 likes. Oavsett var du står politiskt måste du hålla med: det var ett ganska hemskt sätt att starta ett sportevenemang.
”Merica betyder affärer. Stor Företag.
Här är den kalla, hårda, nykterande sanningen: American Bro går ingenstans för att American Bro är en penningmaskin. En ny artikel av Digiday om skapare av broinnehåll The Chive fann att ”merica memes översätts till massor av kontanter. Gräslök, som Bloomberg Business Week en gång kallad 'Smut with a Smile' är ett företag på 60 miljoner dollar. (De började nyligen sälja en nyckelring med andningsapparat som fick 200 000 dollar i försäljning, och de har bläckt en överenskommelse med Bill Murray om en rad fåniga golfkläder.)
På samma sätt exploderar patriotiska och alfa-manliga webbplatser. Det finns Classy Bro, Bro My God, Bro Bible. En webbplats som heter Total Frat Move, grundad 2010, har dykt upp som en explosiv kraft i det amerikanska Bro-landet och har nu 1,2 miljoner Instagram-följare och totalt 8 miljoner månatliga besök på sin webbplats. Enligt Huffington Post är det en flera miljoner dollarimperium. Så om du tycker att det är riktigt roligt att titta på videor av bortkastade killar som bär stjärnor-och-ränder-bandannor som slår igenom väggarna, goda nyheter: du håller på att få mycket mer av det.
Ta till exempel detta senaste inlägg från Barstool Sports. Det har alla kännetecken för ett stort amerikanskt Bro-inlägg: det finns 'America' -kanal tejpad på en killes bröstkorg, lite mindre självskada och massor av erforderlig ölsprickning på huvudet, tuggning och sprutning . Att titta på den kommer inte bara att tappa din IQ med sex poäng, men det kommer också att få dig att be för återkomst av Bruno .
Det är oklart om videon är originalinnehåll, eller, som jag misstänker, skickas in av en grupp överdrivna fans, men när jag skriver detta har videon visats mer än 2,5 miljoner gånger och har mer än 100.000 likes på Instagram. Och att döma av kommentarerna nedanför - ”Jag gör det på söndag!” - det kommer bara fler.
Ja, det är pinsamt
Bara om detta inte var klart: den exploderande amerikanska Bro-trenden - och det större Bro-fenomenet - återspeglar dåligt den genomsnittliga amerikanska mannen, oavsett ras eller station i livet. 'Angry on' Lad Culture? ', Frågar Storbritannien The Telegraph. 'Skyll Amerika.'
'Liksom hipsterism, som importeras direkt från Portland och Brooklyn, kommer den nya pojkekulturen också från Amerika, med tillstånd av sin kusin, Bro Culture', skriver Ed Cumming. 'Brosna är proto-pojkarna. Basebollkepsar, drickspel, pecs. Där överstiger Bro-konceptet klass ... Bro-kulturen är en naturlig delad mark för män från en stor kontinent som kanske inte har annat än sport och öl gemensamt. '
Med andra ord, om den större Bro-kulturen är cancer, kan den inte tas bort genom kirurgi. Det är bokstavligen överallt: Det finns tech bros , finans bros, politiska bros, hipster bros. Som Jesebel briljant detaljerad, bros har svept över Amerika och kan definieras av geografi. (Jag föredrar personligen 'Provo Bro, även känd som' Mormon All-Star '.') Just nu kan jag mutera till en ny form av författarbro och jag vet inte ens det. Nu när vi lever en tid av president Bro kvarstår frågan: Har vi nått toppen Bro, eller kommer saker och ting att bli värre?
Fallet för patriotism - och civility
OK, tillräckligt hand-vridning. Vi är alla för patriotism. Vi är alla för att njuta av en kall öl, för.
Men om du absolut behöver uttrycka din kärlek till landet, rekommenderar vi en smakfullt placerad verandaflagga eller - eftersom snygga mönstrade strumpor finns i just nu - ett par skrikande skalliga örnar gömd under dina skräddarsydda kostymbyxor eller Levis 511s. Du tackar dig själv senare. Om du är redo för en datum eller intervjuar för ett jobb, du vill inte att din blivande fru eller framtida arbetsgivare ska se dig trolla öl på stranden.Lita på oss: de ser alltid ut.
För mer fantastiska råd för att leva smartare, se bättre ut och känna dig yngre, följ oss på Facebook nu!
