Oavsett vad siffrorna säger, verkar Target alltid ha en ganska hängiven följare. Människor tittar i dessa butiker för skojs skull eller till och med för att stressa ner. Men medan det ofta är svårt att motstå en impulsköp eller två, kunder verkar visa mer återhållsamhet än vanligt. Under de senaste månaderna visar data att försäljningen har sjunkit, vilket betyder att en gång lojala Target-shoppare överger storbutiken – eller åtminstone spenderar mindre. Läs vidare för att ta reda på vad som ligger bakom försäljningsnedgången.
RELATERAD: Shoppare överger fortfarande Home Depot, nya data visar — här är varför .
Försäljning och intäkter minskar.
För 2023 som helhet sjönk Targets försäljning med 1,7 procent och sjönk till 105,8 miljarder USD från 107,6 miljarder USD 2022, enligt en 5 mars resultatrelease .
Årliga intäkter sjönk också för 2023 och föll till 107,4 miljarder dollar. Detta var en minskning med 1,6 procent från 2022 — och det är det första gången att denna siffra har sjunkit på sju år, enligt Wall Street Journal .
Specifikt under fjärde kvartalet 2023 minskade Targets jämförbara försäljning med 4,4 procent. Detta markerar tredje kvartalet i rad den där jämförbar försäljning – som inkluderar digital försäljning och inte tar hänsyn till butiksöppningar, stängningar och renoveringar – har sjunkit, rapporterade CNBC.
vad representerar malet
Dessutom, medan butiks- och webbplatstrafiken förbättrades för andra kvartalet i rad, var den fortfarande nere jämfört med samma period 2022.
RELATERAD: Costco-shoppare överger dessa Kirkland-produkter: 'Gone Downhill.'
Flera faktorer bidrog till försäljningssiffran.
Enligt WSJ , Targets kamp beror till stor del på en tillbakagång i diskretionära utgifter, med kunder som spenderar mindre på varor som hemvaror och elektronik. Target påverkas särskilt av detta, eftersom det huvudsakligen är beroende av försäljning av icke-livsmedel – till skillnad från konkurrenten Walmart, som är den största livsmedelsaffären i USA. Faktum är att mer än hälften av Targets varor består av icke väsentliga , enligt CNN. ae0fcc31ae342fd3a1346ebb1f342fcb
Även om det har lagt till mer mat till sitt utbud de senaste åren, är Targets priser också högre än Walmarts - i genomsnitt 8,6 procent högre, rapporterade CNN, med hänvisning till en analys utförd av RBC Capital Market.
Kundkritik kring en rad HBTQ Pride-varor bidrog också till fallande försäljning, liksom butiksstöld . (Det är dock värt att notera att under det fjärde kvartalet minskade krympningskostnaderna – det vill säga de relaterade till oavsiktlig och avsiktlig stöld – jämfört med samma period 2022, enligt resultatmeddelandet.)
RELATERAD: Walmart-shoppare säger aldrig att köpa stort värde 'någonsin' – här är varför .
Target förväntar sig inte att försäljningen förbättras omedelbart.
Även om det verkar som att shoppare har övergett Target, behåller chefer en positiv men ändå försiktig utsikt för 2024.
Mål vd och ordförande Brian Cornell betonade att försäljningen och trafiken för semesterperioden överträffade Wall Streets förutsägelser – och även om försäljningen inte kommer att vara på uppgång omedelbart, finns det löften för 2024.
För innevarande räkenskapskvartal räknar Target med att jämförbar försäljning minskar mellan 3 och 5 procent. För året som helhet 'förväntar bolaget en blygsam ökning' av denna andel, från oförändrad till 2 procent.
Nya initiativ är på gång.
Target har arbetat för att locka fler kunder och lanserat en lågprislinje med vardagsvaror som heter Dealworthy förra månaden. Företaget stannar inte där heller. Som Cornell sa i resultatreleasen kommer återförsäljaren att fortsätta att 'investera i de styrkor och särskiljande faktorer som har levererat starka finansiella resultat över tiden.'
Detta inkluderar ett nytt medlemskapsprogram, Target Circle, som Cornell berättade för CNBC 'kommer att bli en riktigt viktig del av det som driver tillväxt för oss även nästa år.'
Utöver det sa Cornell att Target planerar att arbeta med att förbättra leveransen samma dag till kundernas hem, så att kunder kan få vad de behöver på bara några timmar.
Abby Reinhard Abby Reinhard är seniorredaktör på Bästa livet , som täcker dagliga nyheter och håller läsarna uppdaterade om de senaste stilråden, resmål och Hollywood-händelser. Läsa Mer
